Tendințe SEO: Semalt spune cum să vă promovați site-ul web



Actualizările periodice ale algoritmilor de clasare impun cerințe din ce în ce mai stricte pe site-uri. În SEO, tendințele nu apar spontan, ci coincid în general cu tendințele generale din marketingul pe internet.

În acest articol, vom încerca să aflăm ce ar trebui subliniat pentru a vă aduce site-ul în partea de sus a rezultatelor căutării.

Optimizare pentru dispozitive mobile

În vara anului 2019, proprietarii site-urilor au început să primească notificări de la Google că site-urile lor au fost mutate în primul index mobil. Aceasta înseamnă că Google evaluează acum calitatea site-urilor și clasează site-urile pe baza versiunii mobile. Mai mult, afișarea site-ului dvs. pe dispozitivele mobile nu va afecta doar rezultatele mobile, ci și pe cele desktop.

Ponderea traficului mobil pe site-uri web este în continuă creștere, iar majoritatea achizițiilor se fac de pe telefoanele inteligente. Prin urmare, adaptarea actuală a site-urilor pentru dispozitivele mobile nu este doar o tendință, ci o componentă necesară a oricărei afaceri.

Ce anume sa cauti:
  • Un site web cu un design receptiv de la un Punct de vedere SEO este de preferat unei versiuni mobile pe un domeniu separat. Datorită primului index Mobile, versiunea mobilă a site-ului poate intra în rezultatele căutării pe desktop, ceea ce va duce la un număr mare de refuzuri, la deteriorarea factorilor comportamentali și, ca urmare, la o scădere a clasamentului site-ului.
  • Site-ul nu trebuie doar să „arate normal” pe dispozitivele mobile, ci și să funcționeze corect și fără erori. Puteți afla cât de bine este optimizat site-ul dvs. web pentru dispozitivele mobile utilizând Testul pentru dispozitive mobile din Google Search Console.
  • Asigurați viteza optimă de încărcare a site-ului web. Nimeni nu va aștepta veșnic încărcarea site-ului dvs., în special utilizatorii de telefonie mobilă. Și pentru a vă fi mai ușor, am analizat cele mai bune servicii pentru verificarea vitezei site-ului dvs.

Căutare vocală

Oamenii comunică din ce în ce mai mult cu dispozitivele lor, iar gadgeturile precum difuzoarele inteligente pentru mulți au devenit aproape membri ai familiei.

Potrivit statisticilor Google, în 2019, 20% din căutările mobile au fost solicitate prin voce. Până în prezent, majoritatea interogărilor vocale sunt informative - cu toate acestea, ponderea interogărilor comerciale este în continuă creștere.

În ultimii ani, conform Yandex Wordstat, numărul cererilor georeferențiate: „în apropiere”, „lângă mine” etc. a crescut cu 50%. Prezența unor astfel de fraze în interogările de căutare indică faptul că a fost setată prin voce. În interogările de text, există de obicei o georeferință asociată cu numele orașului.

Ce anume sa cauti:
  • Concentrați-vă pe calitatea conținutului. Pentru a intra în rezultatele unei căutări vocale, acesta trebuie să fie util utilizatorului și să se claseze bine în rezultatele căutării. Cel mai adesea, Google ia răspunsurile la interogările vocale de pe site-urile care se află în primele trei poziții în rezultatele căutării.
  • Textul ar trebui să conțină atât întrebări, cât și răspunsuri, astfel încât secțiunile FAQ de pe site-uri sunt cele mai potrivite pentru căutările vocale.
  • Folosiți mai puține apariții exacte ale tastelor. O căutare vocală este fundamental diferită de o căutare text. O interogare vocală este adesea mult mai lungă și mai detaliată decât o interogare text. Rețineți acest lucru atunci când creați un conținut, folosiți mai multe variante de cuvinte și sinonime.

Securitatea site-ului

Creșterea numărului de achiziții online duce la faptul că utilizatorii acordă din ce în ce mai multă atenție securității datelor lor personale.

După ce a primit un browser care avertizează că conexiunea nu este sigură, cel mai probabil utilizatorul va părăsi site-ul dvs. și va merge la concurenții dvs. Drept urmare, rata de respingere va crește, iar poziția site-ului în rezultatele căutării se va deteriora.

Motoarele de căutare sunt întotdeauna de partea utilizatorilor, astfel încât site-urile web cu un grad scăzut de securitate nu vor fi niciodată oferite în rezultatele căutării.

Ce anume sa cauti:
  • Emiteți un certificat de securitate SSL pentru site. Criptează date între utilizatori și site și împiedică terții să le acceseze. Este deosebit de important să aveți un certificat SSL pentru acele site-uri în care utilizatorii introduc informații confidențiale (de exemplu, pașaport sau informații bancare).
  • Asigurați-vă că site-ul dvs. nu transmite date către surse terțe. O excepție poate fi serviciile de analiză web care colectează date depersonalizate.
  • Închideți acele secțiuni ale site-ului care implică introducerea datelor personale (de exemplu, un cont personal sau un coș) din sarcina de indexare a roboților de căutare.

SEO local

Am menționat deja mai sus că utilizatorii de dispozitive mobile caută adesea locurile și serviciile din apropierea lor. Acest lucru duce la următoarea tendință - optimizarea site-ului pentru căutarea locală.

Conform statisticilor, peste 80% dintre utilizatorii care au găsit informații despre o companie printr-o căutare locală apelează la birourile offline și la punctele de vânzare pe parcursul zilei. Și 50% din clicurile din căutare nu sunt deloc recomandări. Utilizatorii fie primesc informații despre companie direct pe pagina cu rezultatele căutării, fie merg la serviciile motoarelor de căutare, de exemplu, la hărți.

Ce anume sa cauti:
  • Setați regiunea site-ului în Yandex.Webmaster și Google Search Console. Înregistrați-vă compania în Compania mea pe Google și Yandex.Directory. Încercați să completați cardurile companiei dvs. în aceste sisteme de referință în cât mai multe detalii posibil.
  • Unul dintre cei mai mari factori de clasare din hărți este recenzia. Simțiți-vă liber să cereți clienților feedback pentru serviciile pe care le-ați furnizat.
  • Clasamentul dvs. va fi influențat nu numai de numărul și frecvența recenziilor, ci și de cât de repede răspundeți la acestea. Este important să abordăm nu numai comentariile negative, ci și cele pozitive. Companiile care răspund la toate recenziile sunt mai mari decât cele care o ignoră.

Răspunsuri rapide

Motoarele de căutare monopolizează din ce în ce mai mult rezultatele căutării. Vrăjitori, pachet local, răspunsuri rapide - toate acestea au scopul de a menține utilizatorii pe SERP cât mai mult timp posibil.

Acest lucru a dus deja la aproape jumătate din sesiunile de căutare Google care se încheie fără clicuri. Și dacă este convenabil pentru utilizator să primească imediat un răspuns la întrebarea sa fără să ia măsuri suplimentare, atunci pentru proprietarii de afaceri care se bazează trafic organic, apar multe dificultăți.

Ce anume sa cauti:
  • Colectează interogările cheie sub formă interogativă și folosește-le ca subtitluri din text. Primul paragraf care urmează subpoziției ar trebui să conțină un răspuns scurt la întrebarea pusă. Acest paragraf nu trebuie să depășească 370 de caractere.
  • Creați lecturi lungi în care puteți răspunde la un număr mare de întrebări.
  • Utilizați tabele, liste și videoclipuri în text.
  • Optimizați eticheta Meta Description pe pagina promovată. Indicați pe ea ce întrebări veți răspunde pe această pagină.

Înțelegerea intenției unei interogări de căutare

Intenția este ceea ce înseamnă utilizatorul atunci când introduce o interogare în bara de căutare. Se întâmplă adesea ca aceleași fraze cheie introduse de diferiți utilizatori să aibă semnificații complet diferite.

Pentru a determina intenția, motoarele de căutare utilizează mai mulți parametri:
  • statistici disponibile despre expresie;
  • cuvinte suplimentare din cerere;
  • dispozitiv utilizat;
  • contextul profilului de căutare al utilizatorului autorizat;
  • geolocalizare.
De exemplu, dacă introduceți interogarea „Napoleon” în caseta de căutare, diferiții utilizatori vor vedea rezultate diferite. Cineva va primi rețete de prăjituri, iar cuiva i se va arăta biografia lui Napoleon Bonaparte.

Ce anume sa cauti:
  • Analizați ce tipuri de intenții sunt expresiile cheie incluse în nucleul semantic al site-ului dvs. De asemenea, cunoașterea categoriei la care aparține un cuvânt cheie va face mai ușor să vă satisfaceți intenția utilizatorului.
  • Stabiliți care este problema utilizatorului de pe site-ul dvs. care ar trebui să rezolve și să filtrați nucleul semantic. Atunci nu veți promova pagini comerciale pentru solicitări de informații și invers.
  • Creați conținut care se potrivește exact cu intențiile utilizatorului. De asemenea, puteți reambalează articolele vechi care s-au clasat bine în trecut, pentru noile intenții de căutare.

Construirea de linkuri bazată pe imaginea mărcii

O promovare a site-ului web prin achiziționarea de linkuri în bloc este un lucru din trecut, dar backlink-urile încă joacă un rol important în optimizarea motoarelor de căutare. Cu toate acestea, construirea link-urilor se bazează în prezent pe reputația mărcii dvs.

Dacă marca dvs. inspiră încredere utilizatorilor, atunci aceștia vă vor împărtăși fericit conținutul, crescând astfel masa naturală a link-urilor site-ului dvs.

Ce anume sa cauti:
  • Fii expert în domeniul tău. Participă la evenimente și conferințe tematice.
  • Nu încredințați redactarea textelor site-ului către redactorii aleatori. Alegeți însă scriitori foarte specializați, care să cunoască bine subiectul dvs.
  • Nu neglijați publicațiile oaspeților de pe portalurile tematice. Nu uitați să introduceți corect linkuri către site-ul dvs. în textele articolelor. Cu cât sunteți citat mai des de surse autoritare, cu atât site-ul dvs. va fi mai bine clasat în căutare.
  • Rugați partenerii dvs. să posteze linkurile către site-ul dvs. și să primiți feedback de la liderii de opinie cu un link către dvs.

Algoritm Google BERT

În toamna anului 2019, Google a introdus algoritmul BERT, care este conceput pentru a îmbunătăți relevanța rezultatelor căutării prin analiza nu a frazelor cheie, ci a întregii propoziții.

Anterior, Google a analizat fiecare cerere ca un set de fraze cheie și a selectat pagini relevante pe baza prezenței cuvintelor căutate pe acele pagini. Cu ajutorul BERT, motoarele de căutare vor înțelege contextul interogării datorită faptului că, acum sunt analizate nu doar frazele cheie, ci și cuvintele auxiliare din interogare.

Ce anume sa cauti:
  • Structurate informațiile de pe site și apoi motoarele de căutare vor înțelege nu numai ceea ce este pe pagină, ci și modul în care fiecare element al paginii se raportează la celelalte elemente, precum și la celelalte pagini ale site-ului.
  • Analizați interogările de căutare pentru care traficul a fost atras de site și adăugați expresii relevante la conținut, extindeți nucleul semantic folosind sinonime.
  • Acordați atenție sugestiilor de căutare. Deci, puteți obține fraze de joasă frecvență care nu se găsesc în celelalte surse.

Creșterea valorii căutării vizuale

Peste un miliard de căutări vizuale au fost efectuate prin Google Lens în 2019. În 2020, numărul acestor solicitări va crește doar.

Căutarea vizuală contează în principal pentru comerțul electronic. Google este capabil să găsească un număr mare de produse doar prin imaginile sale, astfel încât un număr mare de magazine online nu numai că își optimizează imaginile pentru căutarea vizuală globală, ci folosesc și tehnologii similare pentru căutarea internă a site-ului.

Ce anume sa cauti:
  • Denumiți corect fișierele dvs. imagine. Titlurile trebuie să conțină cuvintele cheie pentru care se va clasa. Folosiți transliterarea în numele fișierului, separați cuvintele cu cratime, nu spațiile.
  • Adăugați atribute alt și titlu imaginilor. Atributul alt conține o scurtă descriere a imaginii și permite motoarelor de căutare să o indexeze, în timp ce titlul servește drept titlu al imaginii. Ambele etichete apar în rezultatele căutării.
  • Optimizați dimensiunea imaginii. De asemenea, imaginile grele încetinesc viteza de încărcare a site-ului dvs., care afectează și clasamentul site-ului dvs. de căutare.

Video pentru SEO

Conform previziunilor experților Cisco, până în 2021, videoclipurile vor primi aproximativ 80% din tot traficul global. Și 43% dintre utilizatori spun că nu au suficient conținut video.

Utilizatorii sunt gata să vizioneze videoclipuri nu numai pe site-urile de găzduire video, ci și pe site-urile obișnuite, iar motoarele de căutare le întâlnesc la jumătate oferind fragmente video extinse în rezultatele căutării.

Ce anume sa cauti:
  • Creați și dezvoltați canalul dvs. Youtube. Plasați linkurile către site-ul dvs. sub videoclip și redirecționați traficul către acesta.
  • Motoarele de căutare folosesc titlul, descrierea și etichetele pentru a identifica despre ce este vorba. Nu uitați să utilizați cuvintele cheie atunci când completați acești parametri.
  • Adăugați subtitrări la videoclipul dvs. Acesta va ajuta motoarele de căutare să recunoască mai bine conținutul videoclipului.
Am examinat principalele tendințe în promovarea site-ului web al motoarelor de căutare în 2020. Sperăm că recomandările noastre vă vor ajuta să câștigați luptă pentru pozițiile TOP în rezultatele căutării. Sau puteți încredința promovarea site-ului dvs. de către motoarele de căutare Semalt.com.